[財經專題]
管理學專家柯維( Stephen Richards Covey，1932 – 2012 )接受本報邀請，分享廣告與產品銷售關係。柯維笑面迎人，與記者握手，掌手微暖，送了記者一本《與成功有約》（The 7 habits Of Highly Effective People），並拿起桌面的那杯卡比其諾細嚐。
「一起坐罷。」柯維反客為主的說。「一般來說，商品要想在市場中脫穎而出，就得做廣告。做廣告，就會提升市場佔有率。」
記者不明白箇中之理，柯維微笑說：「商品差異化，你寫下罷，關鍵就是商品差異化。如果你的產品不是獨創的，而是與市場產品有互相競爭的，那麼，你就要賦予產品有突出的形性、鮮明的個性。」
「好像那兩個都叫『可樂』的飲料，紅色的那個先佔市場，藍色的那個就要用廣告令自己的產品殺出血路了。」柯維用市場學最典型的例子解釋。「想想看，市場定位，一在於產品的價值、一在於產品的銷量。廣告就讓你把這兩樣東西『聯結』起來。產品形象是很重要的，你的腦海想到《墳場新聞》，你就知道他是好書，這些就產品形象了，有些同類沒有這種效果的，就得多做點廣告，讓人家想到它和甚麼相似，有甚麼價值。」
在這場訪問作結前，柯維打趣道：「至於做廣告的方法當然要緊啦！比方，總編輯先生如果要教人自拍的話，我就建議你請勿貼自己的照片作招徠啦！否則，我看連小孩都嚇走。」